LP制作の費用相場はいくらが適正？価格帯別の作業範囲と失敗しない業者の選び方

【価格帯別】LP制作の相場とサービス内容

LP制作の相場を知るうえで大切なのは、「その金額で何ができるのか」を把握することです。

ここでは、価格帯別に制作内容の違いを紹介します。

ただし、依頼先やLPのボリューム、オプションの有無などによって金額は変動するため、あくまで目安として参考にしてください。

10万円以下で制作できるLPの特徴

10万円以下の価格帯では、既存のデザインテンプレートを使用するケースが多いです。掲載する原稿や写真などの素材も、基本的には発注者側が用意する必要があります。

この価格帯のメリットは、制作期間が短く、費用を抑えられる点にあります。

一方で、デザインの独自性を出すことは難しく、マーケティング戦略を踏まえた構成なども対応していないケースが多いです。

10万円～30万円で制作できるLPの特徴

この価格帯になると、テンプレートではなくオリジナルデザインでの制作が一般的になります。

自社のブランドイメージに合わせたデザインを依頼できるため、見た目の印象は大きく向上するでしょう。ただし、複雑なアニメーションの実装などは追加料金となる可能性が高いです。

また、競合分析や市場調査といったマーケティング工程は含まれないケースも多くあります。これらの分析を自社で行える体制があれば、この価格帯でも成果につながるLP制作が可能となるでしょう。

30万円～60万円で制作できるLPの特徴

「原稿作成」や「写真撮影」など、素材の準備まで制作会社に任せたい場合は、この価格帯が目安になります。手間をかけずに成果につながるLPを作りたいなら、このくらいの予算は見込んでおくとよいでしょう。

ただし、同じ価格帯でも会社によってサービス内容は大きく異なります。デザインのクオリティに全力を注ぐ会社もあれば、分析・調査・設計からマーケティング・集客支援まで幅広くカバーする会社もあるため、何に強みを持つ会社なのかを事前に確認することが重要です。

60万円以上で制作できるLPの特徴

60万円を超える価格帯では、LP制作だけでなく、公開後の運用まで見据えたサービスが含まれるケースが増えてきます。データを見ながら改善していくことを前提とした設計や、顧客管理システム等との連携、広告運用の初期設定などがプランに含まれることが多いです。

自社にWebマーケティングの専門知識がなく、戦略立案から伴走してほしい場合や、LP公開後の運用や改善まで一貫して任せたい場合は、この価格帯が目安になります。

依頼先による費用の違いと特徴

LP制作の費用は、どこに依頼するかによっても変わってきます。ここでは、主な依頼先となる3つのパターンについて、それぞれの特徴を紹介します。

大手制作会社

大手制作会社の強みは、品質の高さと安定したプロジェクト進行です。

各工程に専門スタッフが配置され、チーム体制で対応するため、一定以上のクオリティが担保されやすいでしょう。

一方で、関わるスタッフ数が多い分、人件費や管理費が上乗せされ、費用は高くなる傾向があります。

中小制作会社

中小規模の制作会社は、大手に比べてリーズナブルな価格設定のところが多い傾向がみられます。

なかには、特定の業界に特化している会社もあります。そのため、自社の業界に強い制作会社を見つけられれば、業界特有の事情を理解したうえでの提案を受けられるでしょう。

フリーランス（個人）

企業を通さず個人に直接依頼するため、制作会社に比べて費用を抑えやすい傾向があります。

ただし、スキルや経験には個人差が大きく、事前の見極めが難しいのが難点です。また、連絡が途絶える、納期が守られないといったリスクも考慮しておく必要があるでしょう。

信頼できる人からの紹介で依頼するか、過去の実績を十分に確認してから依頼することをおすすめします。

LP制作費用の内訳

LP制作の見積もりを見た際、「何にお金がかかっているのか」がわかりにくいと感じることがあるかもしれません。しかし、費用の内訳を理解しておくことで、見積もりの妥当性を判断しやすくなるでしょう。

ここでは、LP制作費用を構成する主な項目について解説します。

戦略設計・マーケティング分析費

市場調査、競合分析、自社分析などを行うための費用です。

ターゲットとなる顧客は誰か、競合はどのような訴求をしているか、自社の強みは何か。これらを整理したうえでLPの方向性を決定します。

格安の制作会社では、この工程を省略するケースも見られますが、この土台なくして成果につながるLPを制作するのは困難です。

「成果を出す」ことを目的にするなら、この工程にしっかり取り組んでくれる会社を選ぶことが重要になります。

構成案作成費

LPのどこに何を配置するかを設計するための費用です。

ユーザーがページを訪れてから、最終的に問い合わせや購入といった行動を起こすまでの心理動線を考慮して組み立てます。

「よくある型に当てはめれば形は作れる」という考え方もありますが、それだけではターゲットに響くLPにはなりにくいのが実情です。商品やサービスの特性、ターゲットの悩みや欲求を踏まえた構成でなければ、せっかくのLPも成果につながりにくいでしょう。

原稿作成費

LP内に掲載する文章を作成するための費用です。キャッチコピー、本文、ボタン周りの誘導文など、すべてのテキストが対象となります。

見た目が美しいLPでも、文章がターゲットに響かなければ行動にはつながりません。「何を伝えるか」だけでなく「どう伝えるか」まで考え抜かれた原稿が、成果を左右する重要な要素になります。

デザイン費

LP全体のビジュアルを制作するための費用です。色使い、レイアウト、フォント選び、画像の配置など、商品やサービスの魅力が伝わるデザインを作り上げます。

テンプレートを使用する場合は費用を抑えられますが、その分デザインの自由度は低くなります。ブランドイメージを大切にしたい場合や、競合との差別化を図りたい場合は、オリジナルデザインを検討するとよいでしょう。

コーディング費

LPのデザインを、インターネット上で閲覧・操作できるページに変換する作業にかかる費用です。

デザインの段階では見た目が決まっているだけで、まだページとしては機能しません。コーディングによってLPがWeb上で表示できる状態になり、ボタンをクリックしたときの動作なども実装されます。

LP制作費用に影響する6つの要素

LP制作の見積もりは、さまざまな要素によって変動します。同じ制作会社に依頼しても、条件次第で金額が大きく変わることも珍しくありません。

ここでは、費用に影響を与える6つの要素を紹介します。

LPのボリューム（長さ）

基本的には、LPが長くなるほど費用も高くなると考えておきましょう。情報量が多くなれば、その分デザインやコーディングの工数も増えるためです。

ただし、キャンペーン告知やCTAボタン周りの訴求など、同じパーツを繰り返し使用する場合は、その分を除いて算出されることもあります。

レスポンシブ対応

パソコン版とスマートフォン版の両方を同じデザインの調整で対応できれば、標準料金に含まれることがほとんどです。

ただし、パソコン版とスマートフォン版で大幅にデザインやレイアウトが異なる場合は、追加料金が発生する可能性があります。

キャッチコピーや原稿の準備

LPに掲載する文章を、制作会社側で用意するか、発注者側で用意するかによっても費用は変わります。格安のLP制作サービスでは「原稿は発注者側で用意」というケースが多いため、自社で質の高い原稿を準備できるかどうかを事前に検討しておく必要があるでしょう。

LPは見た目だけでなく文章も成果を左右する重要な要素です。自社での準備が難しい場合は、LP制作会社とは別に、文章作成を専門で請け負う会社やフリーランスに依頼する方法もあります。

写真等の素材の準備

プロのカメラマンを手配して撮影を行う場合や、高品質な有料写真素材を購入する場合は、その分のコストが上乗せされます。自社で素材を用意できれば、費用を抑えることが可能です。

納品形式

完成したLPを、データファイルで受け取るだけなのか、レンタルサーバーへのアップロードや公開設定まで代行してもらうのかによっても費用が異なります。

公開作業を依頼する場合は、追加費用がかかることがあるため、事前に確認しておきましょう。

公開後のサポート範囲

LP公開後に、どこまでのサポートを必要とするかも、費用に影響するポイントです。

テキストの変更や画像の差し替えといった修正対応は、単発で依頼するケースと、月額契約で一定回数まで対応してもらえるケースがあります。

また、制作会社によってはアクセス解析や改善提案、ABテストの実施といった運用支援のほか、Web広告の運用代行まで対応している会社もあります。

LP制作の発注先を選ぶ際のポイント

ここからは、成果につながるLPを発注するために押さえておきたい、制作会社の見極めポイントを紹介します。

見積もりの内容が適正か確認する

見積書を受け取ったら、作業ごとの金額が明記されているか、必要な作業が含まれているかをチェックしましょう。見積書に「制作費一式」とだけ書かれている場合は要注意です。

また、相場と大きくかけ離れた金額が提示された場合は、その理由を確認しましょう。

同業種のLP制作実績があるか

可能であれば、自社と同じ業界でのLP制作実績がある会社を選ぶと安心です。

業界特有のルールや顧客心理を理解している制作会社であれば、的外れな提案をされるリスクが減ります。ホームページなどで、これまでの制作事例をチェックしてみましょう。

運用や集客のアドバイスをしてくれるか

自社に専門知識を持ったスタッフがいない場合は、広告運用や改善施策についてアドバイスをもらえるかも確認しておきたいポイントです。

LPは作って終わりではなく、公開後の運用や集客が成果を左右します。そのため、制作だけではなく、「どうやって売上につなげるか」を一緒に考えてくれる会社であれば心強いでしょう。

担当者のレスポンスや説明が丁寧か

制作期間中は、担当者と何度もやり取りが必要となるため、担当者との相性は想像以上に重要です。

わかりやすい言葉で説明してくれるかどうか、問い合わせへのレスポンスの早さや、質問に対する回答の丁寧さも、信頼できるパートナーかを見極める一つの基準になります。

相場を理解し、自社に合った依頼先を選びましょう

LP制作の相場は、目的や求める成果によって10万円〜60万円以上と大きく変わります。大切なのは「とにかく安く」ではなく、自社がLPで何を達成したいのかを明確にすることです。

売上アップや問い合わせ増加など、LPで達成したい目的を明確にし、その目的に合った制作会社を選びましょう。

「文章は自社で用意することになったけれど、何を書いたらいいのかわからない」など、LPに掲載する文章づくりで悩んだ際は、ぜひコンバージョンUPへご相談ください。