ライター外注の費用｜報酬形態の種類と失敗しない発注のポイント

報酬形態の基本｜依頼内容との相性

ライターに支払う報酬の形態にはいくつかの種類があり、依頼する内容によって適した形態が異なります。

ここでは代表的な4つの報酬形態と、それぞれがどのような案件でよく使われているかを紹介します。

文字単価｜SEO・ブログ記事など

文字単価は「1文字あたり◯円 × 文字数」で報酬を算出する方式です。Webライティングの現場で最も広く使われており、SEO記事やブログ記事の依頼でよく採用されています。

ライターの経験値にあわせて段階的に価格を設定するケースが多く、専門的なジャンルを扱う場合は単価が高く設定されるのが一般的です。

文字数と単価が決まっていれば発注前に費用の総額がわかるため、予算が立てやすいというメリットがあります。

依頼によっては文字数を「応相談」とするケースも存在しますが、文字数が増えるほど報酬が上がる仕組みを逆手にとって、内容の薄い文章でかさ増しされるリスクもあるため注意が必要です。このような場合は、発注時にあらかじめ上限文字数を設定しておくことで、「文字数稼ぎ」を防ぎやすくなるでしょう。

記事単価｜コラム・取材記事など

記事単価は「1本◯円」という固定報酬の形態で、取材記事や、専門家の見解をまとめたコラムなどの依頼でよく用いられます。ほかにも、モニターとしての体験記事やネット情報のまとめ記事、SEO記事に用いられることもあります。

構成案の作成など執筆以外の作業もまとめて1本とするケースもありますが、作業範囲をあいまいにすると料金に含まれる作業の範囲をめぐってトラブルになるケースも。そのため、依頼時に範囲を明確にしておくことが重要です。

ページ単価｜ランディングページなど

ページ単価は、1ページを単位として報酬を決める形態で、ランディングページ（LP）や商品紹介ページ、ホームページの文章執筆などでよく用いられています。

ランディングページのような販促のためのページは、単に文章を書くだけでなく、読者を行動につなげる「売れるための構成や設計」も必要です。そのため、文字単価や記事単価で価格が設定される案件と比べて高額になる傾向があります。

時間単価｜ライティング以外も含む場合など

時間単価（時給制）は、ライティングに限らず幅広い業務を依頼する場合や、オフィスに出社してもらい、社内メンバーとやり取りしながらライティングを行うケースでよく取り入れられる形態です。

編集アシスタントとして原稿の校正やチェックを行う場合や、ディレクターとして複数のライターを管理する業務を兼ねる場合などが該当します。

外注費用の相場を左右する項目

ライターの費用には大きな幅があり、「なぜこの金額なのか」が見えにくいと感じることも少なくありません。費用の差は、主に以下の5つの要素によって生まれます。

それぞれの内容を把握しておくと、見積もりなどで提示される金額の妥当性を判断しやすくなるでしょう。

1. 専門性｜情報の責任と知見の深さ

費用を大きく左右する要素のひとつが、記事に求められる専門性です。誰でも書けるような一般的な内容と、専門的な知識や情報の確認・検証が必要な内容では、当然ながら報酬に差が出ます。

特に医療・金融・法律など、情報の正確さが読者に直接影響するいわゆるYMYL領域（Your Money or Your Life）の記事は、高い専門性と責任が求められるため、単価も高くなる傾向があります。

2. 前工程｜構成作成やリサーチの有無

「執筆だけ」を依頼するか、リサーチや構成作成も含めて依頼するかによって、費用は大きく変わります。

たとえばSEO記事の場合、依頼する側がキーワード選定や記事構成などをあらかじめ準備し、ライターへの依頼範囲を「執筆のみ」に絞ると外注コストを抑えやすくなります。

ただし、こうした前工程を自社で行う場合は、その分の時間と労力がかかりますし、担当者には専門性が求められることも忘れてはなりません。

3. 作業範囲｜入稿や画像選定の有無

原稿の執筆以外にも、WordPressなどのCMSへの入稿作業、アイキャッチ画像の選定、図解やグラフの作成といった付帯作業があります。こうした作業をライターに任せるかどうかも、費用に影響するポイントです。

「原稿だけ納品してもらえれば十分」なのか、「そのまま公開できる状態まで仕上げてほしい」のかによって、依頼の範囲と費用が変わります。

依頼前に、どこまでの作業を任せたいのかを明確にしておくことで、認識のズレを防げます。

4. 納期｜急ぎ対応による割増料金

短い納期での依頼は、割増料金が発生するのが一般的です。ライター側はほかの案件のスケジュールを調整したり、作業を前倒ししたりする必要があるため、通常よりも高い報酬が設定されるケースが多いです。

依頼を予定していたライターが対応できなくなったなどのやむを得ず短い納期での依頼となることもあります。しかし、短納期での依頼が急ぎの依頼が頻繁に発生する場合は、スケジュールを見直すなど、余裕を持った発注を心がけることがコスト削減につながります。

5. 依頼先｜個人か制作会社かの差

同じ内容の依頼でも、個人のフリーランスに頼むか、制作会社に依頼するかで費用感は異なります。

制作会社は、ライターの手配から品質管理、納期の管理まで一括で対応してくれるのが強みです。法人として登記されているため、「まったく連絡がとれない」という事態も起こりにくく、安心感があります。ただし、その分の管理費等も上乗せされるため、費用は高くなる傾向があります。

一方、個人のフリーランスは費用を抑えやすい反面、納品前に連絡がつかなくなるケースがあったり、個人によってスキルのバラつきが大きかったりといった不安要素も。

こうした面も踏まえて、費用の安さだけでなく、管理にかかる手間やリスクも含めて依頼先を選ぶことが大切です。

安すぎる発注で損をする3つのリスク

「できるだけ費用を抑えたい」という気持ちは自然なことですが、外注費の安さだけを基準にすると、別の場所でコストが膨らむことがあります。外注費という「表面上の数字」だけを見て満足してしまうと、見えないところで損をする可能性があります。

ここでは、安すぎる発注に潜む3つのリスクを紹介します。

コミュニケーションコストの増大

費用の安いライターは、経験が浅く実績が少ないケースが多く、依頼内容の伝達や納品形態の説明に想定以上の時間がかかることがあります。

実績が豊富なライターであれば、簡潔な指示でも意図をくみ取って対応できます。しかし、経験の少ないライターには、こちらが「当然わかるだろう」と思っていることでも、丁寧に説明しなければならない場面が増え、その都度、確認や補足のやり取りが発生します。

結果として、依頼者側の対応時間が想定外に膨らむこともあり、時間もコストの一部と考えると、安価な依頼が必ずしも「安く済んだ」とは言えなくなります。

修正・チェックによる工数の増加

安価なライターへ依頼した結果、納品物のクオリティが基準に達せず、大幅な修正やチェックが必要になるケースがあります。修正の回数が増えればそれだけ時間がかかり、場合によっては自社でほぼ書き直すことになることも。

こうした「修正にかかる社内の人件費」は、外注費とは別に発生するため見落とされがちですが、実態としては費用負担が増えているのと変わりありません。

納期遅延や音信不通によるリスク

報酬が極端に低い案件は、納期に遅れが出たり進捗の確認に対する返信が滞ったりといったことが起こりえます。最悪の場合、納品されないまま連絡が途絶えるケースもゼロではありません。

すべての安価な案件でこうした問題が起きるわけではありませんが、スケジュールに余裕を持たせる、途中経過を確認するタイミングを設けるなど、リスクへの備えをあらかじめ考えておくと安心です。

外注コストを抑えるためにできる工夫

外注を上手に活用すれば、費用だけでなく、リソースの面でもコストを抑えることができます。

ここでは、品質を落とさずにコストを抑えるための具体的なポイントを紹介します。

制作実績を必ず確認する

依頼前には、そのライターに自社が求めるジャンルでの制作実績があるかを確認しましょう。実績の確認は、原稿の仕上がりを見極める判断材料になるのはもちろん、業界の基礎知識をどこまで共有する必要がありそうかを見当づけるためにも役立ちます。

依頼したいジャンルの執筆経験があるライターであれば、業界特有の用語や読者層についてゼロから説明する手間は省きやすくなります。

ただし、実績があること自体が仕上がりを保証するわけではないため、可能であれば過去の原稿にも目を通した上で判断するのが安心です。

自社でできる部分を担う

キーワード選定、リサーチ、構成作成などを自社で行い、「執筆のみ」を外注することで、依頼費用を抑えることができます。

ただし、リサーチや構成は記事の成果を大きく左右する重要な工程でもあります。ノウハウがない状態で手探りで行うと、かえって成果につながらない記事になってしまうこともあります。

「必要経費と割り切ってプロに任せる」ほうが、結果的に予算を有効に使えるという考え方もあるため、自社の状況に合わせて判断することが大切です。

執筆ルールの明確化で修正を減らす

表記ルールや文体、構成のフォーマットといった「執筆ルール（レギュレーション）」を事前に共有しておくことで、納品後の修正回数を大幅に減らせます。

ルールがあいまいなまま依頼すると、結果として「思っていたものと違う」というすれ違いが起きやすくなります。

最初にルールを明文化して渡す手間はかかりますが、それによって不毛な修正のやり取りが減り、長期的にはコスト削減につながります。

継続依頼で説明する手間を減らす

同じライターへの依頼を重ねることで、毎回ゼロから説明する手間が省けます。自社のルールやトーン、読者像を理解したパートナーに育てていくことで、細かい説明の手間が省けるようになるでしょう。

単発の依頼を繰り返すより、信頼できるライターと継続的な関係を築くほうが、長期的にはコストパフォーマンスが高くなるケースが多いです。

まとめ

ライターへの外注費用は、専門性・作業範囲・依頼先などによって大きく異なります。一概に「相場はこのくらい」とは言いにくい部分もありますが、重要なのは目先の外注費の安さだけで判断しないことです。

目先の外注費の安さだけに注目すると、修正対応やコミュニケーションに余計な時間を取られ、トータルではかえって高くつくことがあります。

「自分の手間がどれだけ減るか」「どれだけ成果につながるか」という視点で、依頼先やかける費用を選ぶことが、結果的にコストパフォーマンスの良い外注につながるでしょう。

ライターへの外注を検討している方や、ライティング以外の作業をどこまで任せられるのか気になっている方は、ぜひコンバージョンUPにご相談ください。