LP制作代行・制作会社の選び方｜費用相場や依頼を成功させるコツを徹底解説

LP制作を行う3つの手段と特徴

LP制作の方法は、大きく分けて「制作会社への依頼」「フリーランスへの外注」「自社での制作」の3つがあります。それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の状況や予算に合わせて選ぶことが大切です。

ここでは、各手段の特徴を詳しく見ていきましょう。

制作会社へ依頼する場合

制作会社に依頼する最大のメリットは、クオリティの担保と進行管理の安心感です。複数のスタッフがチームで対応するため、デザイン・コーディング・ディレクションなど、各工程を専門のプロが担当してくれます。

会社によっては、マーケティング視点での提案が受けられるところもあり、単に「作る」だけでなく「成果を出す」ためのサポートが期待できるケースもあります。

ただし、会社やプランによって、依頼できる作業範囲は大きく異なります。

リーズナブルなプランでは「原稿は発注者側で用意する」「ライティング費用は別途請求」となるケースが一般的です。

一方、価格帯が上がると対応範囲も広がり、原稿作成・写真撮影・市場調査といった工程まで含まれるケースが増えてきます。制作のほとんどを任せられるだけでなく、LP公開後の改善サポートまで対応している会社もあります。

制作会社は品質や進行管理の面で安心感がありますが、プランによって対応範囲が異なるため、依頼前に「何が含まれるか」を確認することが大切です。

フリーランスへ外注する場合

制作会社に比べてリーズナブルに依頼できるケースが多いのが特徴です。また、「今すぐ動ける人」を探して直接依頼することも可能なため、急ぎで進めたい場合にも向いているでしょう。

ただし、スキルや対応力には個人差が大きく、実績を見ただけでは判断しにくいケースも少なくありません。個人で活動しているぶん、連絡が途絶えたり納期が遅れたりするリスクもあるため、依頼先は慎重に選ぶ必要があります。

また、サービス内容としては、デザインとコーディングのみの対応が中心で、原稿は発注者側で用意するケースが多い傾向です。構成や文章まで対応できるフリーランスは限られるため、依頼前に作業範囲を確認しておきましょう。

自社で制作する場合

社内にデザインやコーディングができるスタッフがいる場合や、LP作成ツールを活用する場合は、自社での制作も選択肢になります。

外注費用がかからないため、コストを大幅に抑えられる点が最大のメリットです。なかには無料で使えるLP作成ツールもあるため、手軽にLP制作がはじめられるでしょう。

ただし、LPは単に見た目を整えればよいわけではありません。「誰に何を伝え、どう行動してもらうか」といった設計ができていないと、どれだけデザインがきれいでも成果にはつながりにくいです。

自社制作を選ぶ場合は、マーケティングの基礎知識や構成力が求められる点を理解しておく必要があります。

LP制作代行の費用相場と作業範囲

LP制作の費用は、依頼先やプランによって幅がありますが、一般的に価格が上がるほど対応する作業範囲も広がる傾向にあります。

単純に「安いからお得」「高いから良い」というわけではなく、その価格で何をしてもらえるのかを理解したうえで比較することが重要になります。

あくまで目安ですが、価格帯ごとの傾向を整理すると以下のようになります。

◎10万円以下の場合

既存のデザインテンプレートを使用し、原稿は発注者側が用意するのが基本です。カスタマイズ性は限られるため、コストを最優先にしたい場合や、まずはLPを形にしておきたい場合に選ばれる傾向にあります。

◎10〜30万円の場合

テンプレートではなく、オリジナルデザインでの制作が可能になります。ただし、構成案や文章は発注者側で用意するケースが多く、「デザインとコーディングはプロに任せたいが、中身は自分で考えられる」という方向けの価格帯です。

◎30〜60万円の場合

原稿作成や写真撮影なども含まれることが増えてきます。「できるだけ手間をかけずに、成果につながるLPを作りたい」という場合は、この価格帯からの依頼を検討するとよいでしょう。

◎60万円以上の場合

LP制作だけでなく、公開後の運用サポートや改善提案、広告運用との連携なども含まれるケースが多くなります。LPを起点にしたマーケティング全体のサポートを受けたい場合は、この価格帯から検討することになるでしょう。

費用相場についてさらに詳しく知りたい方は、下記の関連記事も参考にしてください。

【重要】見積りでは「どこまでやってくれるか」を確認しよう

見積もりを受け取ったとき、つい総額だけに目が行きがちですが、それだけで判断するのは危険です。必ず「その金額にどの工程が含まれているか」を確認しましょう。

たとえば、見積書に「制作費用一式」とだけ記載されている場合、原稿作成が含まれているのか、修正回数に上限はあるのか、公開作業は別料金なのかなど、細かい部分がわかりません。

あとから「それは別料金です」と言われてトラブルになるケースもあるため、不明点は必ず事前に確認しましょう。複数社から見積もりを取る場合も、作業範囲を揃えたうえで比較するようにしましょう。

失敗しないLP制作会社の選び方

LP制作会社を選ぶ際、価格や納期だけで決めてしまうと、思ったような成果が得られないことがあります。ここでは、依頼先を選ぶときにチェックしておきたいポイントを3つ紹介します。

LP（ランディングページ）制作の実績が豊富か

Web制作会社のなかには、コーポレートサイトやECサイトの制作をメインとしているところも多くあります。しかし、一般的なホームページ制作とLP制作では、求められるノウハウが異なります。

LPは「訪問者に特定のアクションを起こしてもらう」ことを目的としたページです。そのため、情報を整理して見せるホームページとは違い、読み手の心理を動かすストーリー設計や、行動を促すための構成力が求められます。

そのため、依頼先を検討する際は、必ず「LPの制作実績」を確認しましょう。その際、デザインのきれいさだけでなく、「読み進めたくなる流れになっているか」「行動したくなる構成か」という視点でチェックすることが大切です。

同業界・同ジャンルの実績があるか

自社と同じ業界や、似たジャンルの商材でLP制作の実績があるかどうかも重要なポイントです。

同業種での制作経験があれば、業界特有の悩みや顧客心理、効果的な訴求ポイントをすでに理解している可能性が高く、スムーズに制作が進みやすくなります。

実績を確認する際は、「作った」という事実だけでなく、「そのLPで実際にCV（コンバージョン）が上がったかどうか」までチェックできると理想的です。成果につながった事例があれば、より安心して依頼できるでしょう。

提案力と対話力があるか

制作会社を選ぶうえで見落としがちなのが、「提案力」と「対話力」です。

こちらの要望をそのまま聞くだけではなく、ビジネスの目的を理解したうえで「売れるための提案」をしてくれる会社を選ぶことが重要です。

また、自社の強みやターゲットをうまく説明できなくても、的確な質問を通じて考えを引き出し、言語化を手伝ってくれる会社であれば、安心して任せられるでしょう。

問い合わせや見積もり依頼の段階で、どんな質問をしてくるか、こちらの課題を理解しようとする姿勢があるかを見ると、判断材料のひとつになります。

LP制作でよくある「失敗」パターン3選

ここまで、依頼先の選び方や費用相場について解説してきました。しかし、いくら良い制作会社を選んでも、発注側の準備や認識が不十分だと、期待した成果が得られないことがあります。

ここでは、LP制作でありがちな失敗パターンを3つ紹介します。自社でも同じ失敗をしないよう、よくあるケースを事前に把握しておきましょう。

デザイン重視で「何を伝えたいか」が不明確

デザインばかりを優先して、肝心の「何を伝えたいか」が置き去りになってしまうケースは少なくありません。

見た目はきれいに仕上がっているのに商品やサービスの強みが伝わらないLPでは、訪問者の心を動かすことができず、成果にはつながりにくいでしょう。

デザインはあくまで「伝えたいことを効果的に届けるための手段」です。まずは中身（コンテンツ）をしっかり設計し、それを引き立てるデザインを考えるという順序を意識しましょう。

ターゲット設定があいまい

「できるだけ多くの人に届けたい」という思いから、ターゲットを絞らずにLPを作ってしまうケースがあります。しかし、誰に向けたメッセージかが曖昧だと、結果的に誰の心にも刺さらない内容になりがちです。

LPで成果を出すには、「誰に」「どんな行動をしてほしいか」を明確にすることが欠かせません。

もし自社だけでターゲットを絞り込むのが難しい場合は、企画段階から相談できる制作会社を選ぶとよいでしょう。

構成や原稿をノウハウのない担当者が作成

費用を抑えるために、「原稿は自社で用意して、デザインだけプロに頼もう」と考える方もいるかもしれません。たしかにコストは下がりますが、成果という観点では大きなリスクがあることは理解しておきましょう。

LPの原稿は、単に商品情報を並べればよいわけではありません。読み手の悩みに寄り添い、興味を引き、信頼を築き、最終的に行動を促すことが必要です。

「何をどう伝えるか」を理解しないまま原稿を作ると、どれだけデザインが整っていても「売れないLP」になってしまう可能性があります。

もし社内にノウハウがない場合は、構成・原稿作成に強い外注先を選ぶか、自社の強みや伝え方を体系的に学ぶことを検討してみることをおすすめします。

自社に合った依頼先を選び、成果の出るLPを作ろう

LP制作には、制作会社への依頼・フリーランスへの外注・自社での制作といった方法があります。費用を抑えたいのか、手間をかけずに進めたいのかなど、自社の状況に合わせて方法を選びましょう。

外注する場合は、まず「何をプロに任せたいか」という作業範囲を明確にする必要があります。そのうえで、複数の会社から見積もりを取り、価格だけでなく含まれる工程を比較することが大切です。

また、いずれの制作方法を選んだ場合でも、LPの成果には「構成」と「文章」が重要です。ここが弱いと、どれだけ見た目が整っていても成果にはつながりません。

成果につながるLPを作るには、まず自社や商材の強みを明確にし、それを伝わる言葉にする必要があります。

自社や商材の強みを自分で言語化し、伝わる文章を書けるようになりたい！という方は、コンバージョンUPへご相談ください。