失敗しないLPテンプレートの選び方とは？種類や特徴、おすすめサービスと注意点を解説
やっほー！ボク、アップくん！
LPを作りたいけど、制作会社に頼むとコストがかかるし、自分で作るのは難しそう…って悩んでない？
そんな君の味方になってくれるのが「LPテンプレート」なんだ。
この記事で種類や選び方を知って、君にぴったりのテンプレートを一緒に見つけていこうねっ！
LPテンプレートの代表的な3つの種類
LPテンプレートとは、LPの構成やデザインがあらかじめ組まれた「ひな形」のことです。テンプレートを利用すれば、ゼロからデザインを考えたり、コードを書いたりすることなくLPが作成できます。
LPテンプレートには大きく分けて3つの種類があり、それぞれ特徴や向いている人が異なるため、自社の状況に合わせて選ぶことが大切です。まずは3種類のテンプレートの特徴を紹介します。
HTMLテンプレート
HTMLテンプレートは、HTML/CSSファイル形式で配布されているタイプです。ダウンロードしたファイルを自社で契約したサーバーにアップロードして使用します。
テンプレート自体は無料で配布されているものも多く、必要な費用はサーバー代とドメイン代程度のため、コストを最小限に抑えたい方には魅力的な選択肢でしょう。
ただし、HTMLファイルを直接編集する必要があるため、最低限のコーディング知識がある方や、社内にWeb担当者がいる場合におすすめの方法と言えます。
WordPressテーマ
WordPressテーマは、WordPressにインストールして使用するタイプのテンプレートです。
編集はWordPressの管理画面から行えるため、HTMLを直接編集するよりも操作しやすいでしょう。ただし、WordPressの基本的な操作方法は理解しておく必要があります。
すでに自社サイトをWordPressで運用している場合や、ブログ機能と組み合わせてコンテンツマーケティングを展開したい方におすすめの方法です。
LP作成ツール
LP作成ツールは、サーバー契約やインストール作業が不要なものが多く、基本的にはアカウントを作成すればすぐに制作が始められます。
ドラッグ＆ドロップで直感的にLPが作れるため、専門知識がまったくない方や、とにかく早くLPを公開したい方におすすめの方法です。テンプレートを選んで、テキストと画像を入れ替えるだけで、見栄えの良いLPが完成します。
無料で利用できるツールもありますが、自社のLPに広告の表示が表示されるケースもあり、非表示にするためには有料プランの契約が必要です。
アップくんの商売繁盛ポイント
LPテンプレートには「HTMLテンプレート」「WordPressテーマ」「LP作成ツール」の3つの種類があるんだ。道具箱から目的に合う道具を選ぶみたいに、それぞれの特徴と向いている人を知って、君の会社の状況に合わせて選ぶのが近道だよっ！
失敗しないLPテンプレートの選び方
LPテンプレートは数多く存在するため、「どれを選べばいいのかわからない」という方も多いでしょう。
ここでは、自社に最適なテンプレートを選ぶための5つの基準を解説します。
デザインと商材の相性
テンプレートを選ぶ際、つい「おしゃれかどうか」で判断してしまう方は少なくありません。しかし、本当に重要なのは、自社のターゲット層に合ったデザインかどうかという点です。
テンプレートを選ぶ前に、「自社のイメージをどのような印象で伝えたいか」を整理しておくことが大切です。
コンバージョンに必要な機能
LPの目的は、訪問者に「問い合わせ」「申し込み」「購入」といったアクションを起こしてもらうことです。そのために必要な機能が備わっているかを確認しましょう。
具体的には、問い合わせフォームの設置機能、決済機能との連携、予約システムとの連携などが挙げられます。自社のLPで達成したいゴールを明確にし、それを実現できるテンプレートを選んでください。
初期費用と運用コスト
LPテンプレートを選ぶ際は、テンプレート自体が有料か無料かだけではなく、導入にかかる費用やランニングコストも含めた価格で検討しましょう。
HTMLテンプレートやWordPressテーマの場合、別途サーバー代やドメイン代が発生します。LP作成ツールの場合は、無料のツールもありますが、月額または年額のサービス利用料がかかるケースもあります。
担当者のスキルと操作性
LPは作って終わりではなく、公開後も修正や更新が必要になります。そのため、「誰が運用を担当するのか」を踏まえてテンプレートを選ぶことが重要です。
社内にHTMLやCSSの知識を持つ担当者がいれば、自由度の高いHTMLテンプレートも選択肢に入ります。しかし、エンジニアやWeb担当者がいない場合は、直感的に操作できるLP作成ツールやWordPressテーマが現実的です。
導入時だけでなく、日々の運用まで見据えて選びましょう。
レスポンシブ対応の有無
LPの閲覧はスマホからが主流のため、レスポンシブ対応しているかどうかは選ぶ際の重要なポイントです。レスポンシブ対応とは、画面サイズに応じて自動でレイアウトが調整される仕組みのことを指します。
ただし、「レスポンシブ対応」と記載があっても、実際の表示品質はテンプレートによって異なります。「文字が読みやすいサイズか」「ボタンがタップしやすい位置にあるか」など、導入前にデモ画面をスマホで確認しておきましょう。
アップくんの商売繁盛ポイント
テンプレート選びは、見た目のおしゃれさだけで決めちゃもったいないんだ。デザインと商材の相性、必要な機能、コスト、運用する人のスキル、スマホ対応の5つをチェックしようねっ！作ったあとに誰が育てていくかまでイメージできると、失敗はぐっと減るよっ！
LP制作におすすめのテンプレート
ここからは、専門知識がなくても扱いやすい「WordPressテーマ」と「LP作成ツール」に絞って、おすすめのサービスを紹介します。
WordPressテーマ
WordPressテーマは、すでにWordPressを使っている方や、ブログと連携した集客を考えている方におすすめです。管理画面から編集できるため、HTMLを直接触る必要がありません。
LP制作に対応したテーマの中から、代表的なものを3つ紹介します。いずれも有料のテーマですが、費用をかける価値があると感じられるくらい、豊富な機能を搭載しています。
Colorful
商品説明やQ＆Aなど、LPを構成する内容のパーツがセクションごとのテンプレートで用意されています。流れが決まっているテンプレートとは異なり、自社の商品やサービスに合った構成を数クリックで構築できます。
LIQUID LP
3種類のサンプルページが用意されており、用途に応じたページを選んでカスタマイズをすれば、すぐにランディングページが作成できます。
https://lqd.jp/wp/theme_lp.html
OOPS!
LPの作りやすさに加え、マーケティング機能も充実しています。「どのボタンがクリックされているか」「問い合わせにつながっているか」などを数値で確認できる機能が標準搭載されています。
LP作成ツール
LP作成ツールは、専門知識なしで今すぐLPを作りたい方に最適です。サーバーやドメインの準備も不要で、登録後すぐに制作を始められます。
Wix
豊富なテンプレートが用意されているため、目的や業種に適したものを選びやすいでしょう。基本的な機能は無料で利用できますが、予約・決済機能の追加や広告の非表示、独自ドメインの接続には有料プランへのアップグレードが必要です。
ペライチ
チャットやオンラインミーティングなど、日本語サポートが充実しているため、初心者でも安心して使い始められる有料のツールです。決済機能や予約機能との連携が可能で、申し込み・購入に直結するLPが作れます。
Jimdo
テンプレートを使用して作成するクリエータープランと、質問に答えるだけでAIがデザインを自動生成するAIビルダープランがあります。どちらのプランも無料で利用が始められますが、独自ドメインの利用や広告の非表示には有料プランへの加入が必要です。
アップくんの商売繁盛ポイント
WordPressテーマはブログと組み合わせた集客をしたい君に、LP作成ツールは専門知識ゼロで今すぐ作りたい君にぴったりなんだ。気になるサービスを見つけたら、まずはデモや無料プランで実際に触ってみるのがいちばんの近道だよっ！
LPテンプレートを活用するメリット
LPテンプレートを活用することで、制作会社に依頼する場合と比べてさまざまなメリットがあります。ここでは、代表的な3つのメリットを紹介します。
専門的なコーディング知識が不要
LPテンプレートを使う最大のメリットは、デザインやコーディングの専門知識がなくてもLPを作成できる点です。
LP作成ツールやWordPressテーマであれば、用意されたパーツを選び、テキストや画像を入力するだけで形になります。HTMLテンプレートも、基本的なタグの意味さえわかれば、テキストの差し替え程度は十分に対応可能です。
修正・改善のスピードが上がる
LPは公開して終わりではなく、反応を見ながら改善を重ねていくものです。テンプレートを使っていれば、画像やテキストの差し替えが容易なため、改善施策をすぐに実行できます。
たとえば、キャッチコピーを変えてABテストを行いたい場合も、制作会社に修正を依頼する必要がありません。思い立ったタイミングで自分で変更し、効果を検証できます。
制作コストと時間を大幅に削減できる
制作会社にLPを依頼した場合、一般的に数十万円の費用がかかり、納期も数週間から1か月以上かかることが珍しくありません。
テンプレートを活用すれば、費用は数万円以下、場合によっては無料で済みます。さらに、制作期間も、内容さえ決まっていれば数日で公開することが可能です。
アップくんの商売繁盛ポイント
テンプレートを使えば、専門知識がなくてもLPが作れて、コストも時間もぐっと抑えられるんだ。それにね、思い立ったらすぐ自分で直して試せるフットワークの軽さは、君の商売の強い追い風になるよっ！
LPテンプレートを利用する際の注意点
メリットの多いLPテンプレートですが、利用にあたって知っておくべき注意点もあります。ここでは、テンプレートならではの弱点と、その対策を解説します。
デザインが競合他社と被る可能性がある
人気のテンプレートほど、多くの人が利用しています。そのため、そのまま使うと「どこかで見たことがあるデザイン」になってしまうリスクがあります。
また、競合他社と似たような見た目のLPになってしまうことで、自社の独自性を伝えにくくなってしまう可能性もあります。そのため、色使いやフォント、画像選びやキャッチコピーなど、できる範囲でオリジナリティを出す工夫が必要です。
レイアウトの大幅なカスタマイズが難しい
テンプレートはあらかじめ枠組みやレイアウトが決まっています。そのため、「この部分のカラム数を変えたい」「画像をテキストに重ねて配置したい」といった独自のデザインには対応が難しいケースもあります。
どうしても独自のレイアウトが必要な場合は、カスタマイズ性の高いテンプレートを選ぶか、プロに依頼することも検討しましょう。
セールスライティングのスキルが求められる
テンプレートは、デザインやレイアウトといった「見た目」を整えてくれるものです。一方で、キャッチコピーや商品の紹介文、利用者の声といった「中身」の部分は、自分自身で作成する必要があります。
ただし、LPで成果を出すためには、「ただ文章で商品やサービスを説明する」だけでは不十分です。訪問者の悩みに寄り添い、解決策として自社のサービスを提示し、行動を促すという流れを意識した「セールスライティング」のスキルが求められます。
どれだけデザインが整っていても、文章で価値が伝わらなければ成果にはつながりません。むしろ、「何を書くか」にこそ、しっかり向き合うことが大切です。
アップくんの商売繁盛ポイント
テンプレートはデザインが他社と被りやすかったり、大幅なカスタマイズが難しかったりする弱点もあるんだ。それにね、整えてくれるのは「見た目」までで、中身の言葉は君が用意するものなんだよ。訪問者の悩みに寄り添う文章づくりにも、しっかり向き合おうねっ！
テンプレートのLPで成果を出すには「伝える力」が必要
LPのテンプレートにはさまざまな種類があり、コーディングやデザインの専門知識を持っていなくてもLPの制作が可能です。
しかし、どれだけ見栄えの良いテンプレートを使っても、訪問者に「自分のための商品だ」と感じてもらえなければ、問い合わせや購入にはつながりません。逆に、シンプルなデザインでも、何を解決できるかが明確に伝わっていれば、成果につながる可能性は十分にあります。
「テンプレートで作ってみたけれど、思うような反応が取れない」「自社の強みをどう言葉にすればいいかわからない」という方は、LP制作の前段階である「伝え方」から見直してみることをおすすめします。
LPに何を書くべきか、どのように伝えるかを迷った際は、コンバージョンUPへぜひご相談ください。
アップくんまとめ
最後まで読んでくれてありがとう！LPテンプレートを使えば、専門知識がなくても低コストでスピーディーにLPが作れるんだ。でもね、いちばん大切なのは「誰の悩みをどう解決できるか」を君の言葉で伝えることなんだよ。伝える力とテンプレートがそろえば、LPは君の商売の強い追い風になるよっ！君の商売繁盛を、心から応援してるよっ！
監修者プロフィール
集客と販売の"文章"専門メディア
コンバージョンUP 編集部
コンバージョンUP（株式会社W.E.）の編集部では、人の心を動かして、モノを売るための文章作成のコツを発信中！ボクたちは「ディグ＝まだ言葉になっていない魅力を掘り起こす」を大事にする文章屋なので、LP・ホームページ・SEO記事等の文章づくりから、MVV作成、企業向けのセールスライティング研修まで幅広く対応しているよ。目指すのは、きれいな文章より"読んだ人が動く文章"だっ！
