SEO対策の種類とは？基本となるSEO対策と店舗集客に欠かせないローカルSEOの違いを解説
SEO対策って、実はいくつか種類があるって知ってた？
それぞれ役割が違うから、やみくもに始めると頑張りが空回りしちゃうかもしれないんだ。
基本となる3つの施策と「ローカルSEO」の違い、取り組む順番まで、ボクと一緒に見ていこうねっ！
SEOの種類は大きく分けて3つ
SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための取り組み全体を指します。
その施策は、大きく次の3種類に分けて考えられます。
- テクニカルSEO（内部対策）：検索エンジンにサイトを正しく評価してもらうための土台作り
- コンテンツSEO（内部対策）：ユーザーの悩みを解決する良質な情報をサイトに蓄積していく取り組み
- 外部対策：他サイトからのリンクや言及を通じて、サイトの信頼性を高める取り組み
この3つはそれぞれが独立したものではなく、互いに補い合いながら機能します。どれか1つに偏るのではなく、全体のバランスを意識して取り組むことが重要です。
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SEOは「テクニカルSEO」「コンテンツSEO」「外部対策」の3種類に分けられるんだ。この3つはお互いに支え合うチームみたいなものだから、どれか1つだけ頑張るのはもったいないよ。全体のバランスを意識するのが近道だよっ！
内部対策：サイトの技術面と内容面を整える
テクニカルSEOとコンテンツSEOは、どちらもサイト内部に対して行うため、「内部対策」とまとめられることが多いです。
しかし実際は「技術面」と「内容面」と、役割がまったく異なるため、それぞれを正しく理解しておくことが大切です。
テクニカルSEO（技術面）
テクニカルSEOは主に、検索エンジンのロボット（クローラー）がサイト内をスムーズに巡回し、ページの内容を正しく理解できるようにするための設定や調整を指します。
どれだけ充実したコンテンツを持っていても、クローラーがページにたどり着けなかったり、情報を誤って読み取ったりすれば、検索結果に正しく反映されません。テクニカルSEOは、いわばSEO全体の「土台」にあたる部分です。
テクニカルSEOの具体的な施策としては、以下のようなものが挙げられます。
- サイトマップの送信： サイト内のページ一覧をGoogleに伝え、クローラーの巡回を助ける
- パンくずリストの設置： サイト構造を明確にし、ユーザーと検索エンジンの両方に「今どこにいるか」を示す
- 表示スピードの改善： ページの読み込みが遅いとユーザーが離脱しやすくなるため、速度を最適化する
- モバイル対応：スマートフォンでも快適に閲覧できる表示にする
このように、ページの情報をクローラーに正しく認識してもらうための取り組みのほか、ページを訪れたユーザーが快適に閲覧できる環境を整えることもテクニカルSEOに含まれます。
これらは一度設定すれば終わりというわけではなく、定期的な見直しが必要です。
コンテンツSEO（内容面）
コンテンツSEOとは、検索ユーザーが抱える疑問や悩みを解決するための情報を提供し、Googleから「価値のあるサイト」だと認めてもらうための取り組みです。
テクニカルSEOが「土台」だとすれば、コンテンツSEOはその土台の上に積み上げていく「資産」と言えます。短期間での効果は期待しにくいですが、継続的に積み上げることで、集客力を高めていくための施策です。
主な施策は次のとおりです。
- キーワード選定：ターゲットとなる読者がどんな言葉で検索しているかを調べ、記事のテーマを決める
- 専門性の高い記事の執筆：読者の疑問に的確に答える、信頼性の高いコンテンツを作る
- リライト（記事の更新）：公開済みの記事を定期的に見直し、情報の鮮度と品質を保つ
コンテンツSEOは、一記事を公開して終わりではなく、継続的に記事を積み上げ・改善していくことで成果が出てくる施策です。
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テクニカルSEOは「土台」、コンテンツSEOはその上に積み上げる「資産」なんだ。土台がグラグラだと、どんなに良い記事を書いても検索に届かないよ。技術面と内容面、両方をコツコツ整えていくのが近道だよっ！
外部対策：第三者から評価されるきっかけを作る
外部対策とは、自社サイトの外側に働きかけ、第三者からの評価を得るための取り組み。なかでも代表的なものは、他サイトからのリンク（被リンク）と、SNSや口コミサイトなどでの店名・ブランド名の言及（サイテーション）です。
ただし、リンクを貼るか、名前を挙げるかを決めるのは第三者です。そのため外部対策では、良いコンテンツやサービスを前提に、「評価されるきっかけ」を自ら作ることが中心になります。
具体的には、次のような施策があります。
- SNSでの情報発信：店名やサービス名を出して発信を続け、知ってもらう機会を増やす
- メディアへの情報提供・取材協力：業界メディアや地域の情報サイトに情報を届け、記事で紹介されるきっかけを作る
- 外部メディアへの寄稿：専門知識を活かした記事を提供し、専門家としての認知を広げる
- 所属団体の紹介ページへの掲載：商工会や業界団体など、実際に加盟している団体のサイトに事業者情報を載せてもらう
- 引用されやすい情報の発信：独自の調査データや地域情報など、他のサイトが紹介したくなるコンテンツを用意する
なお、次のような行為は、Googleのスパムポリシーで「リンクスパム」とされています。
- お金や商品と引き換えにリンクを貼ってもらう
- 相互リンクを過剰に行う
これらを行うと、順位を落としたり、検索結果から外されたりするおそれがあります。そのため、リンクは「集めにいくもの」ではなく、「結果として集まるもの」と考えましょう。
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外部対策は、他のサイトやみんなから「信頼の票」を集める取り組みなんだ。被リンクもサイテーションも、良いコンテンツと良いサービスがあってこそ集まるもの。だからね、まず自分のサイトを磨くことが、外部対策の土台にもなるんだよっ！
店舗集客に特化した「ローカルSEO（MEO）」
ローカルSEOは、「SEO」という言葉がつくため、ここまで解説してきた内部・外部の施策と混同されることも多いです。しかし、実際は異なる位置づけの施策です。
通常のSEOが「公式サイトなどのWebページに人を呼ぶための取り組み」であるのに対し、ローカルSEOは実店舗にお客様を集めるための施策です。
具体的には、Googleマップや検索結果において「ローカルパック（地図枠）」と呼ばれる検索ユーザーの目に届きやすい場所への掲載を目指します。そのために、「Googleビジネスプロフィール」へ情報の登録を行ったり、口コミへの返信をこまめに行ったりします。
ローカルSEOは通常のSEOに比べると短期間での成果が期待できるため、実店舗を構えていたり特定のエリアでビジネスを展開している方にとっては、むしろこちらを優先したほうが、集客につながりやすいケースもあります。
なお、通常のSEOとの違いや具体的な対策方法については、下記の関連記事で詳しく解説しています。
ローカルSEOとは？MEOとの違いと地域集客を成功させる基本知識
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ローカルSEOは、Webページじゃなくて実店舗にお客さんを呼ぶための施策なんだ。地図枠に載れば、君のお店を知ってもらえるチャンスがグンと増えるよ。お店を構えているなら、こっちを先に始めるほうが集客につながりやすいこともあるんだよっ！
効率よく集客成果を出すための優先順位
SEOには「内部対策（テクニカルSEO・コンテンツSEO）」「外部対策」「ローカルSEO」と複数の施策があります。SEO対策を集客につなげるためには、これらの施策を組み合わせることが重要ですが、すべて同時に完璧に進めることは困難です。
そのため、これから紹介する内容をもとに、優先順位を意識しながら施策に取り組むことをおすすめします。
【最優先】ローカルSEOとテクニカルSEO
実店舗を持つビジネスであれば、まずGoogleビジネスプロフィールの整備をはじめとするローカルSEOに着手しましょう。「地域名+業種」などでの検索に表示されるようになるだけでも、店舗の存在を知ってもらえるチャンスは増えます。
あわせて、サイトを持つすべてのビジネスに欠かせないのが、テクニカルSEOによる土台固めです。ビジネスプロフィールを見て公式サイトを訪れた人も、スマートフォンで見づらいページではすぐに離脱してしまいます。また、設定に不備があると、記事が検索結果に正しく表示されないこともあります。
土台が整っていない状態では、コンテンツSEOや外部対策をどれだけ頑張っても、集客につなげることは困難です。施策を着実に集客につなげるためにも、まずは土台をしっかりと整えましょう。
【継続】コンテンツSEOと外部対策
土台が整ったら、ターゲットの悩みに応える記事などのコンテンツを継続的に積み上げていきます。コンテンツSEOは即効性があるものではありませんが、良質な記事は資産として蓄積され、長期的な集客につながることが期待できます。
それと並行して、SNSや外部メディアへの寄稿なども行い、サイトの認知度を少しずつ高めていきましょう。外部対策もコンテンツSEOと同様、焦らず継続することが大切です。
【強化】サイト全体のブラッシュアップ
ある程度コンテンツが蓄積されてきたタイミングで、過去記事のリライトに取り組みます。情報が古くなっていたり、検索意図とのズレが生じていたりする記事を見直すことで、既存コンテンツの資産価値を高められます。
また、業種によっては、業界メディアへの情報提供や専門家としての取材協力などで、外部対策を強化するのも良いでしょう。より権威性の高いメディアで紹介されれば、サイト全体の信頼性を高めることにつながります。
さらにこの段階になったら、個別ページの強化だけでなく、サイト全体の構造や内部リンクの見直しも有効です。積み上げてきたコンテンツをより効果的に活かすことで、検索順位のさらなる向上が期待できるでしょう。
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順番はね、まずローカルSEOとテクニカルSEOから始めて、次にコンテンツSEOと外部対策をコツコツ継続、最後にサイト全体のブラッシュアップなんだ。全部いっぺんにやろうとしなくて大丈夫だよ。優先度の高いものから一歩ずつ進めるのが、集客への近道だよっ！
まとめ
SEO対策は、大きく「テクニカルSEO」「コンテンツSEO」「外部対策」の3種類に分けられます。それぞれが補い合う関係にあるため、どれかひとつに集中するのではなく、全体のバランスを意識することが重要です。
なお、実店舗を構えてビジネスを行っている場合は、まずローカルSEOに着手し、並行してテクニカルSEOでサイトの土台を固めることをおすすめします。
いずれの場合も、すべての施策を一度に完璧に仕上げる必要はありません。まずは優先度の高いものから着実に取り組み、段階的に強化していくことが、長期的な集客力の向上につながるでしょう。
そのなかで、自店の商品やサービスの特徴や「強み」を、言葉として伝える場面は少なくありません。
ローカルSEOならGoogleビジネスプロフィールのビジネス説明文、コンテンツSEOなら記事内での自社・自店の紹介文や記事のテーマ選び、外部対策ならSNSでの情報発信など、どの施策においても、「強みをどう言葉にするか」が問われる場面が出てきます。
もし「自店やサービス等の強みが見えてこない」「どう伝えればいいかわからない」という場合は、ぜひコンバージョンUPへご相談ください。
アップくんまとめ
最後まで読んでくれてありがとう！
SEOには3つの種類があって、それぞれがお互いを支え合っているんだ。実店舗があるなら、ローカルSEOから始めるのがおすすめだよ。
焦らず一歩ずつ積み上げていけば、君のサイトはきっと追い風にのれるよ。
君の商売繁盛を、心から応援してるよっ！
監修者プロフィール
集客と販売の"文章"専門メディア
コンバージョンUP 編集部
コンバージョンUP（株式会社W.E.）の編集部では、人の心を動かして、モノを売るための文章作成のコツを発信中！ボクたちは「ディグ＝まだ言葉になっていない魅力を掘り起こす」を大事にする文章屋なので、LP・ホームページ・SEO記事等の文章づくりから、MVV作成、企業向けのセールスライティング研修まで幅広く対応しているよ。目指すのは、きれいな文章より"読んだ人が動く文章"だっ！
