ランディングページ（LP）制作ガイド｜基礎知識から成果を出すポイントまで徹底解説

ランディングページ（LP）とは

ランディングページ（LP）という言葉には、広義と狭義の2つの意味があります。

広い意味でのランディングページは、ユーザーが最初に「着地する」ページ全般を指す言葉です。検索結果やWeb広告をクリックした際に最初に表示されるページであれば、企業ホームページのトップページでも商品紹介ページでも「ランディングページ」と呼ぶことができます。

一方、狭い意味でのランディングページは、商品販売や問い合わせの獲得に特化した縦長の1ページ構成のWebページを指します。ほかのページへのリンクを極力排除し、ユーザーの離脱を防ぐ構造になっているのが特徴です。

一般的に「LP制作」という場合は、こちらの狭義のLPを指すことがほとんどです。

ランディングページ（LP）を制作する方法

ランディングページを制作する方法は、大きく分けるとプロへの依頼と自作の2通りにわけられます。どちらが正解ということはなく、予算・時間・求めるクオリティなどによって最適な選択肢は異なるでしょう。

ここからは、それぞれの方法について詳しく解説していきます。

プロに任せる

クオリティと成果を重視するなら、プロへの依頼がおすすめです。専門的なノウハウを活かしたランディングページが手に入り、依頼先によっては企画から公開後のフォローまで任せることもできます。

主な依頼先としては、「制作会社」と「フリーランス」があります。

◎制作会社

各工程のプロが分業で担当するため品質面の安心感がありますが、コストや制作期間は長くなる傾向があります。

◎フリーランス

制作会社と比べて費用を抑えられるケースが多いです。ただし、各自のスキルにばらつきがあるため、実績やポートフォリオの確認が欠かせません。

なお、依頼先選びのポイントは、下記の関連記事で詳しく解説しています。

自分で作る

コストを抑えたい場合や、スピードを重視する場合は「自作」という選択肢もあります。

自作する手段としては、主に以下の3つがあります。

1. LP作成ツール

ペライチやSTUDIOなどのノーコードツールを使えば、テンプレートをベースに直感的な操作でランディングページを作成できます。専門知識がなくても取り組みやすく、費用も比較的安価です。ただし、デザインの自由度には制限があります。

2. CMS（WordPressなど）

WordPressなどのCMSとランディングページ向けテーマやプラグインを組み合わせる方法です。既存のWebサイトと同じ環境で管理できるなどの利点がありますが、作成ツールに比べると、ある程度の操作知識が必要になります。

3. HTML/CSSでの自作

Web制作の知識があれば、HTML/CSSを使って完全オリジナルのランディングページを作成できます。デザインや機能の自由度は最も高いものの、コーディングスキルが求められるため、未経験者にはハードルが高い方法です。

近年はノーコードツールやテンプレートが充実しており、自作のハードルは以前より下がっていると言えるでしょう。まずは手軽な方法から試してみるのも一つの選択肢です。

ランディングページ（LP）制作の相場

ランディングページ制作の費用は、依頼先や作業範囲によって大きく異なります。ここでは、一般的な価格帯と、それぞれに含まれる作業範囲の目安を紹介します。

◎10万円以下

テンプレートを活用した簡易的なランディングページが中心です。デザインの自由度は限られ、商品説明などの文章部分の原稿は、依頼者側で用意するケースがほとんどです。

◎10万〜30万円

オリジナルデザインでの制作が可能になる価格帯です。テンプレートベースではなく、要望に応じたデザインのカスタマイズに対応してもらえます。ただし、文章の部分は依頼者側で用意するケースも多いです。

◎30万〜60万円

企画・構成からデザイン、コーディングまでを一貫して依頼できる価格帯です。文章の作成や写真撮影などが含まれるケースも多くなります。「制作のほとんどを任せたい」という場合は、この価格帯を目安と考えておくと良いでしょう。

◎60万円以上

ランディングページの制作だけではなく、制作前の戦略設計から公開後の運用改善まで、総合的なサポートが期待できるのがこの価格帯です。競合調査やターゲット分析、公開後のA/Bテストまで含まれるケースもあり、成果につながるさまざまな支援を受けられるでしょう。

このように、価格帯によって提供されるサービスの内容が異なりますが、この金額はあくまでも目安です。見積もりを比較する際は、額面だけでなく「何が含まれているか」を必ず確認しましょう。

ランディングページ制作の費用についてのより詳しい情報は、下記の関連記事で解説しています。

ランディングページ（LP）制作の基本的な流れ

ランディングページ制作の手順は制作方法や依頼先によっても多少異なりますが、一般的には以下の5つのステップで進められます。

全体像を把握しておくことで、制作をスムーズに進められるでしょう。

1. 目的とターゲットの設計

「誰に」「何を」届けるのかを明確にする工程です。ターゲットやランディングページのゴール（問い合わせ・購入など）を具体的に決めます。この設計があいまいなままだと、誰にも響かないランディングページになりかねません。

2. 構成案の作成

ランディングページに掲載する情報と、その配置順序を決める工程です。どの順番で何を伝えれば、ユーザーの興味を引き、信頼を獲得し、申し込みへと導けるかを考え、設計します。

3. デザイン・ライティング

構成案をもとに、デザインと文章を作成します。デザインも画像も文章も、最初の手順で明確にしたターゲットに響くよう意識して仕上げましょう。

4. コーディング・実装

デザインをもとに、実際にWeb上で閲覧できる形に構築します。パソコンだけでなく、スマートフォンでも正しく表示されるかの確認も行います。

5. 公開・効果測定

ランディングページを公開し、その後はアクセス解析ツールなどを使って効果を測定します。データをもとに改善を重ねることで、コンバージョン率の向上を目指します。

ランディングページ（LP）の基本的な構成

ランディングページは大きく分けて「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の3つのパートで構成されています。それぞれの役割を理解することで、効果的なランディングページを設計しやすくなるでしょう。

ここからは、各パートの役割と含まれる要素を解説します。

なお、ランディングページの構成についての詳細は、下記の関連記事でも解説しています。

ファーストビュー（FV）

ファーストビューとは、ランディングページを開いた瞬間に画面に表示される部分です。ランディングページのなかで最も重要な部分ともいわれており、ユーザーはファーストビューを目にしてからわずか3秒程度で「このページを読み進めるかどうか」を判断するといわれています。

ファーストビューには、主に以下の要素が含まれます。

• キャッチコピー
• メインビジュアル
• 権威（受賞歴など）
• 申し込みボタン

ここでユーザーの心をつかめなければ、その先の内容がどれだけ優れていても読んでもらえません。

ボディ（共感・提案・証拠など）

ボディは、商品・サービスへの興味と信頼を高めていく部分です。ファーストビューで関心を持ったユーザーに対して、より詳しい情報を段階的に提供します。

ボディに含まれる主な要素は以下のとおりです。

• 悩み・課題への共感
• 商品・サービスの詳細説明
• 選ばれる理由
• 類似商品・サービスとの違い
• メディア掲載実績
• 導入事例・お客様の声

とくに「お客様の声」や「導入事例」は、第三者の視点からの評価として信頼性を高める効果があります。

クロージング（後押し）

クロージングは、申し込みに対するハードルを下げ、最後の一押しをする部分です。興味を持ったユーザーが「申し込もう」と決断できるよう、不安や疑問を解消する情報を提供します。

クロージングに含まれる主な要素は以下のとおりです。

• サービスの流れ（申し込み後の手順）
• よくある質問（FAQ）
• 保証・サポート内容
• エントリーフォーム・申し込みボタン

「申し込み後にどうなるのか」が明確になることで、ユーザーの心理的なハードルが下がり、コンバージョンにつながりやすくなります。

成果が出るランディングページ（LP）を作るときのポイント

ランディングページは作っただけで成果が出るものではありません。コンバージョンを獲得するためには、構成やデザイン、導線設計においていくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

ここでは、成果につながるランディングページを作るために意識したい4つのポイントを紹介します。

ファーストビューで「自分に関係がある」と思わせる

ランディングページに訪れたユーザーの多くは、ファーストビューの段階で離脱するといわれています。ページを目にした最初の数秒で興味を引けなければ、その先を読んでもらうことは難しいでしょう。

ファーストビューのキャッチコピーやメイン画像を通じて、ユーザーに「自分に関係がある」と感じてもらうことが重要です。悩みへの共感、理想の未来の提示、具体的な数字の訴求など、ターゲットに合わせたアプローチを検討しましょう。

競合との違い（強み）を明確に打ち出す

ランディングページを見たユーザーに選んでもらうためには、「なぜ他ではなく、あなたを選ぶべきなのか」という理由を明確に伝える必要があります。

まずは競合のランディングページやサービス内容を調査し、あなたの強みを洗い出しましょう。そのうえで、ターゲットにとって最も響くポイントを選び、言語化して伝えることが大切です。

もし「なにを伝えたら良いかわからない」という場合は、ターゲットの選定や構成から一緒に考えてくれる依頼先を探すか、強みなどを言語化できるプロに相談するといった方法もあります。

スマホユーザーが見やすいデザインにする

ランディングページを制作する際は、パソコンだけでなくスマートフォンでの見やすさにも配慮が必要です。

文字サイズは十分に大きいか、ボタンはタップしやすいか、画像は適切に表示されているかなど、スマートフォン実機での確認を必ず行いましょう。

申し込みボタンの位置や言葉を工夫する

ユーザーが「申し込みたい」と思ったタイミングで、すぐにアクションを起こせる状態になっているかどうかも重要です。申し込みボタン（CTA）が見つけづらい位置にあると、せっかくの機会を逃してしまいかねません。

また、ボタンに記載する文言も重要です。単に「申し込み」とするよりも、「無料で相談する」「まずは資料を見てみる」など、心理的なハードルを下げる表現にすることで、クリック率の向上が期待できます。

まとめ

ランディングページ制作を成功させるためには、自社の状況に合った制作方法を選ぶことと、公開前の設計をしっかり行うことが重要です。

いずれの方法を選ぶとしても、「誰に」「何を」「どう伝えるか」という設計があいまいなままでは、成果につながるランディングページは作れません。

「商材のどこをアピールすればいいかわからない」「ターゲットがうまく絞れない」といった悩みをお持ちの方は、ぜひコンバージョンUPへご相談ください。強みの見つけ方や伝え方など、成果につながるランディングページ制作をサポートします。